5000人夜排抢卡通人物 迪士尼营销的锅？

中国人民大学西方文化和购物科技产业研究院副研究员吴丽云问到，玲娜艾琳娃娃溢价、黄牛倒卖等难题侧面体现了其需求非常旺盛，暗示华特迪士尼公司推销IP的方式之前非常成熟。这种IP承接模式值得必先其他购物风景北区和主题公园学习，从而承接自有的风景北区IP。不过有业内人士也问到，此类推销是一把双刃剑，园北区也确实同时注意景点的东口领略。

缺乏爱情故事的IP推销

近来，越来越多的国际IP开始落户西方。而苏州华特迪士尼公司作为老牌国际IP风景北区，也在不断丰富自己，其中2021年最受人瞩目的政治事件之一便是莫罗和熟人们复刻版产品的推销。

吴丽云还看来，莫罗和熟人们复刻版有所不同于卡通、唐老鸭等经典扮相，是华特迪士尼公司通过对其角色性格及联系的丰富产生的IP，而其能够在缺乏爱情故事积累的情况下促使被普罗大众拒绝接受，归功于华特迪士尼公司的推销方式。

而在景鉴智库创始人周鸣岐似乎，目前华特迪士尼公司新出的这几个IP比起十分相似，其实是一种推销手段，跟以前的一些IP有很大的有所不同。现在华特迪士尼公司自己直接开发出IP并植入进乐凉亭，这么做的开发成本就很差，产生了压倒性。但是，这种IP的生命力通常都会比起缺乏，没有文化和传媒的支撑，很难能够够众所周知。所以在短等待时间内，大型企业肯定要尽量挖掘它的商业价值，承接一复刻版的推销活动以及北区域内产品。

也有从业者看来，其实这种推销本身显然是为了带动更多的景点，但同时，也要注意景点的东口感受，只能让想去玩的客人没用入场券，或是影响到景点的东口领略。

“在任何一个大型企业中，如果市场上有更多的竞争的话，各个大型企业的客户服务就都会越来越好。所以，一层面，西方其他的度假区要奋起直追，随之而来华特迪士尼公司一定的竞争受压，这样华特迪士尼公司都会更加注重消费者的消费领略难题。另一层面，苏州华特迪士尼公司承建商方大股东是苏州申迪，英方在开通管理层面也确实充分发挥监督作用，维护消费者的权益。”周鸣岐还谈道。

北平日报新闻工作者 关子辰 吴其芸 张怡然