知乎广告有点卖不动了，二季度亏4.9亿元，上升重心转向“卖会员”

时间：2023-04-07 12:17:54

在快速增长与营业收入之间，知乎依然自由选择了前者。

8月末30日晚间，之前国最大者的问答式在线一个社区知乎对外披露2022年二季度财务报告。仅据看出，知乎二季度降至盈余8.36亿元，上周快速增长31%。净亏损4.9亿元，上周增加53.1%。

其之前，购票该协时会金融业务乏善可陈极其突出，降至盈余2.71亿元新近纪录大关，上周快速增长75.1%，在总利润之前的占比达32.4%，首次调升第一位。此外，季度乏善可陈亮眼的高等教育金融业务，利润亦达到4612.7万元，上周快速增长600.5%。

原本在后在并列的广告金融业务，不受互联网广告行业整体下行阻碍，上周回落4.3%至2.38亿元。日后，知乎即使如此以广告为主的盈余构造已被刷新，愈来愈进一步知乎的快速增长集之前精力被换到了“兜售该协时会”上。

营业收入电话致词，知乎创始人周源交代，知乎购票该协时会仅以及购票该协时会在MAU（月末活跃Gmail）之前的使用量仍未曾近十年两年过后快速增长，且迄今为止仍未曾认出快速增长放缓的趋势。

财务报告仅据看出，二季度内，知乎MAU上周快速增长12.3%调升1.059亿；的大月末均购票该协时会仅达到846万，上周快速增长78.3%，购票该协时会仅在MAU之前的使用量提高至7.98%。到了本年7月末，知乎月末购票该协时会仅愈来愈有突破1000万。

“在知乎章节供给工作效率过后子程序提高，Gmail对优质章节的需求不断扩大的着重下，我们并不认为，购票该协时会金融业务还有广阔的成长空间”，周源比对并不认为，长期来看，知乎购票该协时会的使用量将时会提高至20%甚至很高。

为此，知乎不惜在一个系统生态系统承压的着重下，一直加大生产、公关方面的完成。

本年4月末，周源在站内信之前公布了知乎“多样性第一”的发展战略目标。他并不认为，好多样性带来好章节，好章节就是好生意。为此，知乎接下来将近期注目之首问题：创作者体验、章节获得美感、良好的一个社区氛围和匹配一个社区发展节拍的商业化增速。

时代财经获悉，为保证该战略目标凌空，二季度知乎在产品端着重起步技术基础建设，主要包括知乎“获得美感章节”的分层分类、编制愈来愈精细化的Gmail画像，以及一个社区多样性治理以及过后识别等方面的过后完成。

为此，知乎二季度生产支出上周剧增83.3%至2.2亿元，财务报告看出这笔银子主要用于聘请愈来愈多生产人员。

与此同时，二季度知乎在销售和公关多方面的支出为5.3亿元，上周增加20.5%，主要用于吸引新近Gmail和知乎产品大力推广。公司三项运营支出之前，仅一般和行政支出因股权激励支出减少，上周增高37.5%至1亿元。

因生产、公关多方面开支的增加，知乎二季度总运营支出上周快速增长18.2%至8.6亿元。进一步压缩了公司的利润空间，知乎的亏损过后扩大。

财务报告仅据看出，2022年二季度知乎运营亏损4.6亿元，去年的大为3.5亿元，上周增加31.4%；净亏损4.9亿元，去年的大为3.2亿元，上周增加53.1%；非普遍认为时会计原则下净亏损4.4亿元，去年的大为2亿元，上周增加120%。

不过，亏损过后增加并未曾阻碍知乎决定一直加大完成。电话营业收入致词，周源重申，知乎在Gmail获取端的完成还将过后。

“这一点我们极其明确和坚信。但接下来知乎时会愈来愈紧密的注目Gmail快速增长完成和变现节拍的匹配，而不是单纯追求短期的生产能力。在当下，我们并不认为这是对市场和股东最督导的发展战略目标。”