简而言之包围小红书

7万，消费能力较强的年轻群体占比极高于约达72%，女性应用程序占比几近7变成。

小G是变成都某极高于校的大四师生，大学期间多次错失校医院九价HPV接种的她何等心理，决意趁着肄业从前的空档期将“人生大事”解决掉。为此，小G紧盯着本地放苗消息，在各个分之一苗该平台多番尝试，却一无所获，反而耗时了大量整整注意力。终究，深感疲劳的她还是向曾经瞧不上的“多头”妥协，在小红书“兄弟”的推荐下移除了一位声称可实现核心技术三人抢的举例来说。

起初，小G对乃是的举例来说“戒备森严”，但后者为其提供了多份聊天就有、分之一苗就有，皆加该举例来说朋友圈普遍存在着各地分之一苗文档，使小G渐渐松弛了提防。一番询价后，举例来说驱使小G移除了变成都本地分之一苗群，并告诉小G代抢需先交600元订金，抢不到订金只退一半，到手后日后支付4000元尾款。

正当求苗用计的小G准备付款之时，她辨认出乃是的分之一苗群受制于全员禁言状态，这使其日后度提起了提防心，即刻了转账。后来，小G在移除询却说同群群友后打听其缴纳订金后不仅接种没能到手，就连事先承诺的一半订金也需在小红书给该举例来说好评或是为其拉新后才会退。而以前，小G所在的本地分之一苗群亦时不时有新人转为。

未居然的小G或许是恰巧的，但格皆多提防心不极高于的应用程序却已陷于一切都是。据媒体报道，部分分之一苗黑举例来说稍至会人为编造会员卡变取得成功细信骗取尾款，稍至不惜牺牲伪造分之一苗网站，骗取钱财在数千至数万元多于，而被骗者正是来源于百度、小红书等聊天该平台。

而为了争夺水流量，某些黑举例来说不仅冒充博文，稍至还会通过“代发”揽来客。据知，代发大多两方向约达人或前辈，黑举例来说通常不想选取同约达人合作，前辈代发门槛极高于，对Fans量、既发原稿量皆无要求，相对酬劳也并不极高于。

一般来却说道，图文代发每单售价在5至8元区间，其所代发人需原创图文，但据业内人士透露：“文字的话，去一些系统性百度里写就几段只用起来就行，但图片不能直接解码，而是通过截图的多种形式格皆改图片MD5个数，避免被子系统识别到重复。”

随着这些混乱、厂家解码的代发移入该平台，应用程序不免在文档战略轰炸中会上当居然。在大头发信该平台上，以“小红书”“骗”为关键词所搜寻到的发信共1257条，以“58同城”“骗”为关键词所搜寻到的发信则有2194条。可见，小红书已相等于大半个“中会国最大的一切都是集中地”。

但即便如此，小红书与本就科举例来说该平台的58同城还是有本质区别于。举例来说们之所以移入小红书，除觊觎小红书的优质水流量皆，也看准了小红书的“刺参”基因。

以“刺参”为整体两方貌的小红书，其UGC主旨社区内着重于回馈“商品”与“经验”，而精准的主旨分发将UGC主旨裂解为格皆小的好奇心圈层，从而激发应用程序归科感并增强发表意见度。在“主旨增量-好奇心圈层-主旨日后增量”的循环推动下，小红书渐渐积聚起一批批优质而精准的原稿，涵盖方上都两方，而去中会心化的水流量分发模式则对举例来说等长尾账户非常友好。

相对于同辅以旨社区内的知乎与细片段该平台，小红书“原稿”着重于图文混合控制器，音乐创作工具涵盖贴纸、滤镜、模板、标签、文本等多个地壳，这使其在商品描绘出、粉饰上都优于知乎。而直观的图文多种形式亦使其具备远细于挥音、快手的文档扩散链条，这便赋予了其工具科性，越来越多无论如何应用程序当作第二搜寻引擎。

因此，尽管无法同挥音等细片段该平台的水流量水相对于，但小红书可选的工具科性使应用程序往往为XXX而来，相对于之下，挥快虽DAU格皆极高于，但应用程序常用场两方上以闲逛，打发整整居多，不够目的感。

基于不同的场两方用途，相对价格便宜的快马货品很容易在挥音直播间成交，但诸如举例来说等强有意识一站式类消费却没法在细片段该平台约达变成；相反，在“刺参”自然语言的作用下，毫无特点的快马货品没法在小红书激起发表意见，而诸如医美、公费留学等一站式类消费却能期许起通常的好奇心社区内。在行销周边环境急转直下的思绪，这自然引来了寒冬的群兔。

不过，58同城作为举例来说该平台，能靠人为收紧审核从中会获益，小红书则不然，尽管2020年小红书的80%的营收来自发稿，但从前述黑举例来说也好、代发软广也罢，并不想为其创造利润，反而会拉高于该平台主旨质量，进而损害社区内活性与商业公共利益。

因此，小红书并不愿变成为58同城。为此，其近几年一直在促进对欺诈行销、软广的箝制。不过，中期该平台只是制定了《小红书社区内公分之一》，要求原稿回馈者需“申明公共利益系统性”，思绪则渐渐上升为西方大陆政府部分品牌。今年2月，小红书格皆是针对流弊频出的医美地壳推出“医美品类专项集中管理”，整治对象从账户到Corporation，终究落到从业者，反映出小红书对主旨集中管理的恐慌。

可正乃是道极高于一尺魔极高于一丈，一两方是为维护该平台主旨质量，一两方是小红书对该平台主旨质量的维护，一两方则是举例来说们赚钱与求生，后者意愿显然稍于从前者 ，这也使得多次集中管理后的小红书仍然普遍存在着流弊，稍至形态学为了主动出击。

从前述小A所遇上的私聊战略轰炸，一定高度上从从前机构为对抗该平台而进化的产物，算是自己宣传回头通约达，情况下在其他主旨下私聊应用程序。这格皆凶残，也格皆疯狂。而应用程序数目迅速扩张已久，UGC主旨曾一度多元化，主旨积聚量亦会量级提升，小红书将两方临的却说题只会格皆加繁杂。

本文来自账号公众号“光子生命体”（ID：TMTweb），作者：文烨豪，编辑：吴先之，36镱经许可权发布。

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