从亚洲授权业的“奥斯卡”，血液透析阿里鱼的独特价值

FRIENDS这次能领到大洋洲许可五金激卓本年，以及，这两年里面在我国的产品得到如此骄人的战绩，都与穆萨鱼是的努力工作密不可分。或许，穆萨鱼是深谙试图IP协力计划做到承租五金实用性与广为人知品牌号召力的双重提升之道。

KAKAO FRIENDS承租务局长Chase Yun声称，“我们特别感谢穆萨鱼是在大洋洲、尤其是我国的产品对KAKAO FRIENDS开展的推广。未来会，希望必需与穆萨鱼是一个大另一款愈来愈加多样的以下内容和承租品，让愈来愈多其他用户了解并喜欢上KAKAO FRIENDS。”

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构建IP与广为人知品牌协力桥下梁

好看又好卖诠释1+1>2

当魔族球同时捉到了暴走和COLORKEY，会发生什么两件事？

穆萨鱼是并却说道你，2021年双11期间，仅COLORKEY×怪兽致函唇釉单品即爆卖129万+件，带动广为人知品牌均诱因销售额额打破2.18亿元。

一个是的国际广为人知的IP，一个是的国际上正冉冉升起的以外美妆广为人知品牌，将这二者镜像在一同，借以的牵线搭桥下，正是持相比较一双慧眼的穆萨鱼是。

IP和广为人知品牌，如何得到成功订下年中其发展的结果，外表简单，但在实际操作当中的却需要仰赖慎重的计划案和面面俱到的考量。

像这次COLORKEY×怪兽致函美妆则有列的迈入，穆萨鱼是首先注意到的，就是二者之间读者群的重合。

COLORKEY的爱用者，以我国的“Z一代”大都。《我国高性能储蓄社群（Z一代）调研研究报告》中的显示，深得动漫画影响、偏爱社交储蓄、主动为自己的浓厚兴趣买单，并且愈来愈主动花钱突显自己的颜值的Z一代女生，每月末在化妆品均面性的千分之储蓄金额约272.6元。

而作为靠着颜值就能通杀0岁到99岁的年龄层的暴走，“Z一代”们可以说道正是它庞大的观众们大军中的的其中的一部分。

而和COLORKEY订下不间断之后，除了原本的广为人知品牌观众们除此以外，暴走毫无论如何问，可以为广为人知品牌造成愈来愈多一环年龄一环阶层的IP粉的重视。

在穆萨鱼是的想法下，美丽的装扮和内部设计，是COLORKEY×怪兽致函美妆则有列的第一步。

随后，COLORKEY联袂广为人知品牌电视广告人迪丽热巴，其间在长沙、深圳、昆明三城东制作裸眼3D首期大屏流血事件，总披露少于2200万。博客下端#一闪就CHU青绿色#、#珂拉琪怪兽致函#等四大议题总阅读量激1.1亿。小红书、抖音、博客均网易种草，新人、KOL齐助阵总披露少于5.2亿。

多管齐下，在穆萨鱼是的引导下，IP与广为人知品牌配合无间。

和COLORKEY致函的得到成功，是穆萨鱼是自2017年首次将怪兽引入我国许可的产品以来，5后期，为其订下的无数协力中的的其中的一个案例。

伊利、美的、OPPO、泡泡玛特、好利来、艾利森、九阳、招承租银行、曼秀雷敦、GAP、得力、潮宏基、KINDLE、百草味、兰瑟、后发魔族、野兽派等数百家我国以外和的国际广为人知品牌在穆萨鱼是的试图下与怪兽订下IP承租品化和营销许可协力，总共另一款上千款各式承租品，其中的热销爆款频出有。

这些协力牵涉到了食品饮料、服装服饰、美妆护肤品,日用家居、零食泰迪熊、数码3C等数以百计精，其号召力在手高大幅提高了商品日常境遇的方均面性面。

IP通过这些协力得到了愈来愈多商品的认可、愈来愈多的拥趸以及在我国的产品上愈来愈大的号召力。

而对于广为人知品牌摊贩们来说道，他们除了得到经济体制商业利益除此以外，还意味著从这样的协力中的，得到愈来愈多。

例如，雷蛇借助暴走定制自设套装“破圈”，得到成功订下“Panasonic和游戏电子设备广为人知品牌”向“玩家境遇方式将时髦广为人知品牌”的转型。

广州酒家通过怪兽月末饼皮包，不仅在手高达了愈来愈多的眼中其他用户，同时，也做到了广为人知品牌眼中化。

2021年的后发双11，菠萝君怪兽呼啦圈单品出有售量位居类目第四，并得到成功飞行器广为人知品牌取得胜利小型健身器材类目第一。而这，也让菠萝君未完成了广为人知品牌向多精开展延伸拓展的探索。

在穆萨鱼是的助力下，日渐多的的摊贩尝到了IP许可协力的甜头，他们开心地发现，这样一来，这样的协力模式，既能助力广为人知品牌声名远播，同时，又能飞行器销售额获利。

穆萨鱼是搭建起的这座桥下，让IP和广为人知品牌摊贩们找到了连接“1+1>2”之路的钥匙。

3

背靠穆萨自然生态“能上能下”

均诱因铺开更进一步受益

作为中的航影五金旗下的热门IP；大人，一一向都很抢手。

这次和LAMY联袂另一款预购致函毛笔皮包，不出有所料，引发了一波抢购热潮，据说道，LAMY不少店面都卖断了售。

幸好，今天大家的购物诱因已经不除此以外首期了，想要排队的，还可以在线上的网易店员拼一把手速。

万一预购皮包一定会抢到，也只能但他却，或许，作为大圈红，和；大人组CP的还有很多。

就在后发的中的航影五金美食广场里面，皮带、挂钩、冰格、电风扇、手机壳、雨伞、；也，乃至于睫毛膏、戒指、手表、智能手环，只要你想，；大人就无处不在。

和其它同五金者仅有的不同，就是穆萨鱼是背靠穆萨自然生态这棵树梢，向外能帮IP和广为人知品牌组局，向下能期许后发这样的----，均诱因铺开，似乎做到了更进一步受益。

作为NBC中的航大中的华区广为人知品牌其发展战略思想协力计划，穆萨鱼是与中的航除在IP许可上进行协力除此以外，同时，也是中的航影五金后发美食广场的公交系统方。

自2021年8月末迟至APP以来，该美食广场已持有激30家协力广为人知品牌，总共上架承租品高达500款，店铺观众们少于33万。

你在店员不仅能找到 ；大人，还能看到三叠纪全球性、绝技熊猫、菲力猫、驯龙好手等在内中的航影五金旗下愈来愈多广为人知IP的踪迹。

如果说道首期的天津中的航影城东是大家的仙境乐园的话，那么线上的中的航影五金后发美食广场，则是天南海北、中的航影五金各大IP观众们商品的互动阵地。

穆萨鱼是深知，在新储蓄时代，对商品的在手高达潜能的提升、与商品年中互动的阵地的确立，是一件更加重要的两件事。

除此以外穆萨鱼是对的产品趋势和读者群储蓄需要的集中推断出，穆萨鱼是游刃有余地将2C这件事办得叫好又备受瞩目。

或许一提的是，这样有益的营销自然生态则有统，穆萨鱼是不仅仅只是确立而已，愈来愈除此以外盘活这池水。

后发美食广场并非只有中的航影五金受益，那些与之协力的广为人知品牌摊贩，愈来愈是借以的赚取到了愈来愈多的流量红利。

连 泡泡玛特、Line Friends等广为人知品牌的致函承租品，在中的航影五金美食广场和自有广为人知品牌美食广场启动时首发。多诱因叠加、不仅吸引到了愈来愈多储蓄这群人，同时，也进一步提升了致函承租品的号召力。

而YEENJOY、万茏堂等垂类圈层广为人知品牌的时髦单品，也通过美食广场的露出有，得到愈来愈多来自新潮流IP这群人的年中重视。预购承租品的纷纷抢购一空，而这样的协力方式将，使得这些广为人知品牌被愈来愈多的人断定和重视，这是难以简单用出有售量能衡量标准的。

既满足我国商品对于百家优质IP承租品储蓄的需要，同时，又能试图IP与广为人知品牌得到受益，穆萨鱼是在我国许可行五金内，无论如何，相比较愈来愈开阔的开阔和愈来愈稳固的战斗力。

穆萨影五金2021调查报告显示，研究报告期内，IP衍生及承租五金化分部做到收入3.07亿元，同比增近四成；经营管理盈余1.61亿元，同比放缓35%，均保持较高放缓势头。

2021年11月末，第四届我国的国际进口高峰会首次制作海外人文IP板块，卢浮宫曾三度20多个海外广为人知IP共襄盛举同一展台，而它们的背后，都只都相比较穆萨鱼是的却是。

已对，License Global 杂志迟至公布了《2022均球TOP20许可代理承租Billboard》研究报告，穆萨鱼是以排名第28位挤进“均球或许重视的许可代理承租Billboard”。

凭借独有的“IP2B2C”均链路承租五金模式，穆萨鱼是不仅自己在行五金内的跑道上东南面领先位置，愈来愈为我国IP许可的产五金化其发展起到了推进的抑制作用。在我国许可的产品年中其发展的同时，在穆萨鱼是的飞行器下，有日渐多的我国许可高大幅提高了的国际水准。

这是穆萨鱼是一直为之努力工作，并将继续为之努力工作的目标。

正如穆萨文娱副总裁兼、穆萨鱼是总裁兼吴倩所说道，“无论是海外广为人知IP，还是以外原创IP；无论是的国际广为人知品牌，还是的国际上摊贩，穆萨鱼是都希望通过IP—IP营销，toB—广为人知品牌许可，toC—诱因公交系统，在许可产五金链的各个环节上，为愈来愈多的协力计划突显实用性，提供者其发展机遇，做到受益。”

北冥有鱼是，其取名为鲲。鲲之大，却说其几千里面也。

而在IP这片无垠之海里面，穆萨鱼是即将迈入的广阔未来会，又何止几千几万里面呢？

本文著者：董妹妹

版式内部设计：而漪

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著者则有门户网易站新闻媒体·门户网易站号“各有看法”签订合同著者

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